Benetton soutient l'afrique

Benetton met au premier plan l’Afrique qui travaille : la campagne mondiale de communication 2008 promeut le projet de microcrédit au Sénégal : Birima, la société de crédit coopératif fondée par le chanteur sénégalais Youssou N’Dour à laquelle le Groupe Benetton assure aussi un solide soutien économique.

Africa Works – le slogan de la campagne réalisée par Fabrica, - présentera dans le monde entier, à partir de février 2008, à travers un programme d’affichage et dans la presse, les portraits de travailleurs sénégalais qui, grâce à des financements personnalisés, se sont lancés dans de petites et fructueuses activités entrepreneuriales. Photographiés par James Mollison avec leur outil de travail et sur un fond neutre, ces travailleurs – un pêcheur, un peintre en bâtiment, un musicien, un bijoutier, une paysanne, un tailleur, deux vendeuses d’étoffes, un boxeur – ne sont plus de simples visages quotidiens, mais deviennent les symboles concrets d’un continent – l’Afrique – qui, grâce à la dignité que confère le travail, combat la pauvreté, propose un développement équitable, valorise ses richesses et reprend son destin en main.

Alessandro Benetton, Vice-Président Exécutif de Benetton Group, explique ainsi l’adhésion convaincue de l’entreprise à cette initiative : “nous avons décidé de soutenir et de promouvoir ce projet important parce que, par rapport aux actions traditionnelles de solidarité, celle-ci soutient concrètement les petites entreprises locales grâce à des financements utiles de micro crédit. C’est un projet qui, parce qu’il s’appuie sur les capacités entrepreneuriales, l’engagement dans le travail, l’optimisme et l’intérêt pour l’avenir, mise fortement sur la promotion du nouveau visage de l’Afrique”.

Youssou N’Dour, un des chanteurs africains les plus célèbres et engagés dans des projets humanitaires, a déclaré : “ mon expérience directe m’a permis de comprendre qu’un prêt -même d’un tout petit montant - est une manière efficace de lutter contre la pauvreté, s’il est destiné à développer une idée, à réaliser un projet. Voilà pourquoi il faut que tout le monde prenne conscience de la valeur du microcrédit : l’Afrique ne demande pas la charité, mais des fonds remboursables à des taux d’intérêt avantageux.”